經(jīng)典案例
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隨著IMAX影院在全國的迅猛發(fā)展，IMAX集團正在試圖讓更多中國電影IMAX化。IMAX首席執(zhí)行官(CEO)理查德·格爾福特 (Richard Gelfond)日前在接受采訪時表示，目前正在推動中國導演直接用IMAX機器拍攝電影，“已經(jīng)有一些導演表示出了這樣的意向，預計今明兩年將出現(xiàn)用IMAX機器直接拍攝的中國IMAX電影?！?br/>
創(chuàng)始于加拿大、在美國上市的IMAX公司市值近20億美元，主做IMAX電影和影院。理查德·格爾福特說到。傳統(tǒng)來說，IMAX電影以好萊塢制作居多，由于中國市場越來越重要，除了向中國引進更多IMAX版的好萊塢電影外，推廣中國本土電影IMAX化是公司這一階段最核心的方向。
“既放映美國IMAX大片，也要放映更多的中國制作的IMAX大片。”格爾福特表示。
格爾福特稱，一方面將鼓勵更多的制片方將適合的中國作品直接進行IMAX轉(zhuǎn)制，即將普通膠片或數(shù)碼攝影機拍攝的影片，經(jīng)過電腦處理提升質(zhì)量和色彩，轉(zhuǎn)為可供大屏幕播放的IMAX影片。
目前大部分好萊塢影片公司選擇IMAX轉(zhuǎn)制模式，如《阿凡達》、《環(huán)太平洋》、《地心引力》等。國內(nèi)IMAX熒幕上中國電影的身影也開始越來越多。2011年底，徐克拍攝的《龍門飛甲》、馮小剛的《唐山大地震》，乃至《建黨偉業(yè)》均有IMAX版，且票房表現(xiàn)不俗。
另一種就是上述提到的直接用IMAX攝像機拍攝電影，目前后者在中國還未有先例。盡管格爾福特對在中國推廣直接用IMAX攝像機拍電影的前景表示樂觀，但租用IMAX專用攝像機拍攝會為單部影片增加幾百萬美元的成本，目前只有包括《變形金剛》等為數(shù)不多的影片直接使用過其攝像機。
除了電影轉(zhuǎn)制、拍攝外，IMAX大部分收入來自于影院。格爾福特看好中國市場，稱2013年中國市場的電影票房收入總體增長超過30%，是電影業(yè)無可爭議的高增長市場。
格爾福特還告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，IMAX公司在華已有130個影院，不及美國IMAX影院數(shù)量的一半，但目前中國簽約在建的影院高達300個，占全球在建影院的一半，屆時中國將超越美國成為IMAX影院最多的國家。
IMAX公司最大的院線合作伙伴是萬達集團。2012年萬達作價26億美元收購美國排名第二的院線公司AMC之前，AMC和萬達院線公司分列IMAX全球第一和第三大客戶。兩者合并之后，自然成為這家科技電影公司最重要的客戶，貢獻了其超過12%的收入。
